Quantos TikToks você vê por dia? E quantos você ignora? Além disso, você se lembra do último conteúdo que assistiu? 71% dos usuários do TikTok decidem se continuarão assistindo a um vídeo nos primeiros três segundos (dados da Influencer Marketing Hub).

Isso aponta para o ritmo acelerado e competitividade no consumo de conteúdo digital, onde poucos segundos podem definir o sucesso ou o fracasso de uma campanha.

Todos os dias, milhões de vídeos são carregados, gerando um volume de conteúdo que disputa a pequena atenção dos usuários. Os profissionais de marketing enfrentam um cenário digital desafiador, lutando para serem vistos e ressoarem.

Segundo pesquisa da Influencer Marketing Hub, 61,2% dos profissionais de marketing focam na conscientização da marca como seu principal objetivo.

Portanto, o desafio é criar conteúdo que capture a atenção instantaneamente e ressoe profundamente para converter o interesse em engajamento significativo.

Efeito Scrolling

O “efeito scrolling” em plataformas como o TikTok é aquele hábito de ficar rolando o feed sem parar, algo que essas redes incentivam bastante.

No TikTok, por exemplo, você assiste a um vídeo atrás do outro de forma quase automática, sem perceber. Isso faz com que a gente acabe passando muito mais tempo do que imaginava.

Esse efeito tem a ver com o “infinite scroll”, onde o conteúdo parece não ter fim. Isso nos prende, porque o cérebro vai recebendo pequenas recompensas a cada novo vídeo, tornando a experiência prazerosa e difícil de largar.

Ao mesmo tempo, há pouca retenção do conteúdo daquele vídeo, é como se ligássemos o piloto automático e apenas respondêssemos aos estímulos da plataforma.

No final das contas, isso faz com que a gente fique mais tempo conectado, o que é ótimo para as plataformas, já que elas ganham mais com publicidade e mantêm os usuários engajados por mais tempo.

Conclusão

Diante desse cenário, fica claro que capturar e manter a atenção do usuário nas plataformas de vídeo curtos exige estratégias cada vez mais criativas e impactantes.

Com a concorrência acirrada e o “efeito scrolling” mantendo os usuários presos ao feed, os profissionais de marketing precisam pensar além do óbvio, criando conteúdos que não só chamem a atenção nos primeiros segundos, mas que também deixem uma marca duradoura.

No final, o sucesso dependerá da capacidade de transformar esses breves momentos de engajamento em conexões significativas e resultados concretos para as marcas.