Fama, influência e sucesso financeiro. Três dos fatores de escolha que têm se tornado cada vez mais presentes, especialmente entre as gerações mais jovens. Para muitos, o caminho para alcançar essas aspirações está em trabalhar na creator economy.
Dados recentes publicados pela revista The Economist revelam que 57% da Geração Z nos Estados Unidos consideram o trabalho de influencers uma carreira desejável, enquanto 53% o enxergam como uma escolha respeitável.
Esses números destacam uma mudança nos desejos profissionais das gerações mais novas e mostram como as mídias sociais e a cultura dos influencers estão profundamente enraizadas na creator economy.
Marketing de influência como motor da creator economy
O mercado de influencers, avaliado em US$ 24 bilhões em 2024, triplicou desde 2019. Os profissionais de marketing reconhecem a enorme oportunidade que isso representa e têm direcionado cada vez mais seus orçamentos para campanhas de marketing de influência.
Há poucos anos, apenas 37% das marcas utilizavam essa estratégia. Hoje, esse número chegou a 86%, com quase um quarto das empresas dedicando mais de 40% de seus orçamentos a essas iniciativas. Influencers e creators deixaram de ser ativos experimentais para se tornarem pilares da publicidade digital, frequentemente dividindo o protagonismo com celebridades em campanhas de grande destaque.
O dinâmico e diverso cenário das mídias sociais impulsionou o crescimento da creator economy. Enquanto plataformas tradicionais, como Instagram e YouTube, permanecem fortes, novas opções, como o TikTok, têm transformado a forma como as marcas abordam a publicidade digital.
TikTok: a plataforma do engajamento
O crescimento acelerado do TikTok redefiniu o consumo de conteúdo e trouxe os vídeos curtos para o centro das estratégias de marketing. Conhecido por suas impressionantes taxas de engajamento e por atrair predominantemente a Geração Z, o TikTok permite que marcas se conectem com jovens consumidores que veem as mídias sociais como sua principal fonte de informação e entretenimento. No entanto, o verdadeiro encanto da plataforma está nos microinfluenciadores, que geram engajamento em nichos específicos e frequentemente obtêm taxas de interação mais altas do que influenciadores de grande porte. Com o aumento do poder de compra da Geração Z, a atratividade do TikTok como canal de marketing só tende a crescer.
Instagram é o novo site
Reconhecido por sua versatilidade, o Instagram tem sido uma plataforma central para influenciadores e marcas. Com ferramentas variadas para criação de conteúdo — como Stories, Reels e a aba de compras que facilita a interação direta com marcas —, o Instagram se consolidou como um espaço para campanhas de marketing de influência. Em 2023, o mercado global de influencers no Instagram foi avaliado em US$ 17 bilhões, com marcas publicando em média cinco posts patrocinados por semana. A plataforma combina apelo visual e recursos diversificados para parcerias, assegurando seu lugar como um dos principais canais de comércio social.
YouTube: conteúdo sólido e longevo
Embora novas plataformas tenham ganhado destaque, o YouTube continua sendo relevante na creator economy. Com seu formato de vídeos longos, o YouTube permite que influenciadores produzam conteúdos mais aprofundados e de alta qualidade, capazes de prender a atenção do público por períodos prolongados. Essa abordagem possibilita que marcas utilizem narrativas para criar experiências memoráveis para os consumidores. Influenciadores de médio e grande porte, com seguidores entre 100 mil e 1 milhão, apresentam algumas das maiores taxas de engajamento, especialmente em conteúdos de tutoriais e resenhas. O YouTube mantém sua posição como plataforma preferida para conteúdo imersivo, permitindo que os profissionais de marketing criem conexões mais profundas com os consumidores.
Conclusão
A transformação da creator economy reflete não apenas uma mudança no comportamento de consumo, mas também uma revolução nas ambições profissionais das novas gerações. Com plataformas diversificadas, como TikTok, Instagram e YouTube, moldando estratégias de marketing e permitindo conexões autênticas, fica claro que o poder dos influenciadores vai muito além dos números. Eles se tornaram catalisadores de tendências, diálogos e, sobretudo, de uma economia onde criatividade e impacto caminham lado a lado. A ascensão dessa indústria é um convite para marcas e criadores explorarem juntos novas possibilidades, transformando seguidores em comunidades e campanhas em experiências.
Dados do portal Merca 2.0
