Chegamos ao último texto do Além da Influência deste ano. Agora, só em 2025. Portanto, nada mais justo que encerrar nosso primeiro ciclo já pensando no próximo, certo? Para isso, trouxemos na íntegra a entrevista que Neal Mohan, CEO do Youtube, concedeu à revista The Atlantic. Nela, Mohan falou sobre o que esperar da creator economy, principalmente num cenário de regulamentação da profissão e no uso de ferramentas de Inteligência Artificial.

Haimy Assefa (The Atlantic): Como líder na indústria de tecnologia, como sua perspectiva sobre criatividade mudou à luz dos recentes avanços em IA?

Neal Mohan (CEO do Youtube): Estou nesse setor há muito tempo e testemunhei grandes mudanças desde que minha carreira começou: da mídia impressa para a online, do desktop para o mobile, da transmissão tradicional para o streaming. A revolução da IA generativa está aqui e pronta para transformar o cenário criativo de maneiras sem precedentes. Ela está ajudando os creators a transformar grandes ideias em realidade, abrindo portas para mais pessoas prosperarem na creator economy e entregando conteúdo de alta qualidade para espectadores globalmente. Embora estejamos nesse grande ponto de inflexão, o que não mudou é que as histórias que realmente impactam são histórias humanas. Então, à medida que o mundo da IA continua a evoluir nossa compreensão da criatividade, vejo essas novas tecnologias como algo que melhora e desbloqueia a criatividade humana, não a substitui.

Haimy Assefa (The Atlantic): Olhando para sua carreira, quais experiências ou lições do passado mais o prepararam para liderar o YouTube nesse período transformador no cenário criativo?

Neal Mohan (CEO do Youtube): Passei minha carreira inteira na interseção entre tecnologia e criatividade. Primeiro na DoubleClick, depois no Google, e agora liderando o YouTube. Sou um grande defensor do poder das ferramentas digitais para democratizar a narrativa e fornecer novos caminhos para os criativos realizarem seus sonhos. Isso é especialmente verdadeiro no YouTube. Todos os dias, converso com criadores que estão alcançando um público e construindo um negócio no YouTube. E ninguém pode dizer a eles que não podem compartilhar suas histórias porque não têm a aparência certa, não são do gênero certo ou vivem na parte errada do mundo. Isso é incrivelmente poderoso – foi o que me atraiu para o YouTube e me ajudou a me preparar para abraçar o poder transformador da IA.

Haimy Assefa (The Atlantic): Que conselho você daria para jovens criadores que estão começando nesta nova era de criatividade aumentada por IA, e quais habilidades ou mentalidades serão mais essenciais para eles terem sucesso?

Neal Mohan (CEO do Youtube): Eu os encorajaria a lembrar que, no YouTube, o sucesso não é igual para todos, e o que torna nossa plataforma especial é a autenticidade de nossos criadores. A IA está trazendo uma mudança transformacional na tecnologia, e os gostos do público sempre mudam, mas eles sempre se conectam com autenticidade. Quando converso com criadores sobre o que os entusiasma em relação à IA, é sobre o potencial de tornar seu processo criativo diário mais fácil. Por exemplo, gerar o título e a miniatura perfeitos para o YouTube é fundamental para o sucesso de um vídeo, mas pode ser um processo demorado de brainstorming e iteração. As ferramentas de IA podem ajudar nesse processo. Criadores sempre foram rápidos em adotar novas tecnologias, e acredito que muitas das inovações no uso da IA virão deles. Uma pesquisa recente da Radius revelou que 92% deles já estão utilizando ferramentas de IA generativa. Eles realmente estão na vanguarda de onde essa tecnologia encontra as indústrias criativas.

Haimy Assefa (The Atlantic): Segundo a pesquisa, 84% dos criadores acreditam que criadores independentes irão rivalizar com grandes produções de estúdios nos próximos dois a três anos. Qual sua opinião sobre essa mudança e o que isso pode significar para a indústria?

Neal Mohan (CEO do Youtube): Acho que já estamos começando a ver isso. Pegue o Mythical Studios, por exemplo. Eles lançaram seu programa principal, Good Mythical Morning, há pouco mais de 10 anos. Hoje, ele tem mais espectadores do que todos os programas populares de late-night juntos. Eles empregam mais de 100 pessoas, têm vários estúdios de som – como você esperaria ver em um estúdio de TV. Eles têm marcas próprias, um fundo de investimentos para criadores emergentes e, neste verão, lançaram uma série roteirizada e episódica. E isso é apenas um exemplo. Vamos ver cada vez mais disso. O próximo passo é garantir que esses estúdios recebam o reconhecimento que merecem, como os Prêmios Emmy Primetime. Os espectadores já não fazem distinção quando ligam a TV entre mídia produzida por estúdios tradicionais e conteúdo liderado por criadores. O restante da indústria começará a acompanhar.

Haimy Assefa (The Atlantic):O YouTube pagou mais de US$ 70 bilhões para criadores, artistas e empresas de mídia nos últimos três anos. Como você vê a evolução do relacionamento do YouTube com os criadores, especialmente à medida que muitos deles continuam a adotar a IA?

Neal Mohan (CEO do Youtube): Os criadores são o coração do YouTube. Sempre que converso com nossas equipes e compartilho nossa estratégia de negócios, digo a mesma coisa: tudo começa com os criadores. Isso está integrado no DNA da nossa empresa: nosso modelo único de compartilhamento de receita significa que só temos sucesso quando nossos criadores têm sucesso. À medida que eles continuam a abraçar a IA, estamos focados em garantir que eles possam encontrar as ferramentas de criação mais recentes no YouTube para dar vida às suas visões, nos seus próprios termos, e ganharem a vida no processo.

Haimy Assefa (The Atlantic): Como o YouTube está trabalhando para proteger os criadores neste novo cenário e garantir que as ferramentas de IA sejam usadas de forma responsável?

Neal Mohan (CEO do Youtube)
Estamos comprometidos em proteger os criadores e garantir que prosperem neste cenário em evolução. E os próprios criadores estão pedindo diretrizes claras e o uso responsável da IA. Em uma pesquisa recente que conduzimos, 74% dos criadores disseram que queriam diretrizes para publicar conteúdo gerado por IA de forma responsável em plataformas de vídeo e sociais. Uma das principais maneiras de fazer isso é investindo nas proteções adequadas. Por exemplo, estamos desenvolvendo novas tecnologias para ajudar criadores (e outros membros das indústrias criativas) a detectar e gerenciar semelhanças geradas por IA no YouTube.

Também estamos buscando fornecer transparência aos espectadores: exigimos que os criadores divulguem quando criam conteúdo realista que foi alterado ou é sintético, incluindo o uso de IA generativa, e exibimos isso em um rótulo. Para tópicos sensíveis, como notícias ou eleições, esse rótulo aparece diretamente no vídeo. Essa transparência constrói confiança entre os criadores e seus espectadores. Ferramentas como a dublagem com IA generativa estão ajudando criadores a compartilhar seus conteúdos com pessoas de todo o mundo.

Haimy Assefa (The Atlantic): Como você acha que a narrativa pode mudar à medida que os públicos globais se tornem mais acessíveis aos criadores?

Neal Mohan (CEO do Youtube): O YouTube alcança bilhões de usuários em mais de 100 países e em 80 idiomas todos os meses, mas alguns criadores enfrentam dificuldades para alcançar um público em escala global. Um enorme benefício, onde os criadores já estão vendo crescimento em seus negócios com IA, é a expansão de seu alcance global. Novas ferramentas de IA generativa estão ajudando criadores a automatizar traduções, legendas, dublagens e outras tarefas demoradas que desaceleram dramaticamente a produção de conteúdo, mas são essenciais para alcançar e se conectar com públicos globais. Nossa pesquisa mostrou que 87% dos criadores acreditam que a IA generativa provavelmente permitirá que eles exportem conteúdo para outros países de maneira mais fácil e eficaz nos próximos dois a três anos. Este é um campo onde o YouTube vê um enorme potencial para ajudar os criadores a crescerem seus negócios, e recentemente anunciamos que estamos expandindo nossos recursos de dublagem automática para mais idiomas para apoiar ainda mais esse progresso.

Haimy Assefa (The Atlantic): Por fim, o que você espera que seja o legado do YouTube na era da IA?

Neal Mohan (CEO do Youtube)
É incrível refletir sobre a jornada do YouTube, de uma plataforma de compartilhamento de vídeos a uma das maiores plataformas de streaming do mundo, lar de milhões de criadores cuja criatividade ilimitada inspirou novas ideias, indústrias e inovações para bilhões de pessoas. Agora estamos adicionando o poder transformador da IA a essa jornada.Espero que nosso legado se conecte à nossa missão desde os primeiros dias: capacitar milhões de criadores ao redor do mundo a compartilhar suas vozes, conectar-se com audiências globais e construir negócios prósperos – com a IA desempenhando um papel crítico para alcançar esses objetivos.

Texto traduzido de “What’s Next for the Creator Economy?” da revista The Atlantic.