O personal trainner da academia perto da faculdade, a nail designer do bairro, a barbearia do centro. Todos esses profissionais, mesmo sem intenção, podem ser considerados nano influencers. 

O critério para classificar alguém como nano influencer não é o tipo da profissão, mas o tamanho do perfil na rede social. No caso, estamos falando daqueles que possuem de mil a 10 mil seguidores. 

Trazer como exemplo esses profissionais que, invariavelmente, temos contato na nossa rotina, serve para explicar que a categoria de nano influencers é carregada de pessoas que tem na sua conta em rede social, um canal de distribuição e influência sobre o serviço que presta.

Características dos nano-influencers

Conexões mais pessoais
Nano influencers geralmente possuem uma rede de amigos próximos, familiares e conhecidos. Isso torna suas interações mais pessoais, autênticas e engajadas. Como resultado, as marcas entendem que há chance de construir confiança com a ajuda desses influencers.

Maior engajamento
Os nano influencers estão obtendo um engajamento significativo nas redes sociais, trouxemos dados sobre essa tendência no texto: “Menos é mais? Estudo mostra aumento no engajamento de nano influencers”. Motivos para esse fato? Provavelmente devido às conexões mais pessoais que têm com seus seguidores. Um estudo da Aspire.io descobriu que os nano influencers têm uma taxa média de engajamento de 3,69% — mais do que o dobro do engajamento que os macro influencers (100 mil a 1 milhão de seguidores) alcançam.

Acompanhando a concorrência
O estudo da Aspire.io mostrou que as marcas estão mudando o foco para criadores menores, já que o público está valorizando mais a autenticidade. De acordo com a pesquisa, 70% das marcas estão trabalhando com nano e micro influencers. Isso significa que muitas marcas já estão aproveitando o poder desses nano influencers e incorporando-os em suas campanhas. 

Custos mais baixos
Outro grande benefício de trabalhar com nano influencers é a capacidade de reduzir os custos do marketing de influência. Com o alcance menor que eles possuem, os nano influencers também cobram menos do que seus pares com um maior número de seguidores.

Conclusão

Os nano influencers se destacam por sua capacidade de criar conexões autênticas e engajadas com um público mais próximo, algo que grandes influenciadores muitas vezes não conseguem replicar. À medida que as marcas reconhecem o valor dessas interações mais pessoais, a tendência é que o mercado de marketing de influência continue a se diversificar, com um número crescente de empresas buscando parcerias com esses criadores menores. Além disso, o custo-benefício torna os nano influencers uma escolha estratégica para campanhas que visam autenticidade e impacto real, provando que, no mundo digital, menos pode realmente ser mais.