Uma pesquisa realizada pela iCubesWire mostrou uma mudança nas preferências dos consumidores em direção aos influenciadores locais*. De acordo com esse estudo, 65% dos consumidores acreditam que as marcas deveriam aumentar suas colaborações com criadores de conteúdo mais próximos culturalmente.

A pesquisa utiliza o termo “vernacular creator” pois engloba também a creators indianos que se comunicam em línguas e dialetos locais.

A pesquisa envolveu 913 participantes, destacando a crescente importância dos influenciadores regionais na formação do comportamento do consumidor e na percepção das marcas.

Com 30% dos entrevistados percebendo os influenciadores locais como mais credíveis do que seus equivalentes tradicionais e 82% enfatizando a necessidade de os influenciadores se comunicarem em suas línguas regionais, os resultados refletem um movimento em direção a abordagens de marketing mais localizadas.

Os resultados da pesquisa revelam vários insights importantes sobre o engajamento dos consumidores com influenciadores locais.

Enquanto 26% dos entrevistados interagem regularmente com esses influenciadores, 65% interagem ocasionalmente. Esse padrão indica um interesse generalizado por conteúdo regional, mas também destaca uma oportunidade para as marcas aumentarem sua presença e engajamento nesse espaço.

As categorias de conteúdo mais envolventes para influenciadores locais incluem cultura e tradições (30%), tecnologia e gadgets (22%) e moda e estilo de vida (17%).

Os dados de uso das plataformas mostram que o Instagram lidera como a plataforma mais popular para seguir influenciadores locais, com 35% dos entrevistados utilizando-a, seguido pelo YouTube com 22%. Twitter/X e Facebook também aparecem com destaque, indicando que uma abordagem multiplataforma pode ser benéfica para as marcas que buscam maximizar seu alcance.

Um dos achados da pesquisa é a percepção de autenticidade associada aos influenciadores locais. 30% dos entrevistados consideram esses influenciadores muito mais autênticos em comparação com seus equivalentes que falam inglês ou hindi, enquanto 52% acham que a autenticidade é comparável.

Apesar da crescente influência dos influenciadores locais, a pesquisa também destaca que 35% dos entrevistados não fazem compras com base nas recomendações desses influenciadores.

No entanto, 22% o fazem raramente e 20% ocasionalmente, indicando que, embora a influência direta nas compras ainda possa ser limitada, o potencial de impacto é significativo e está crescendo.

A pesquisa também explorou as motivações por trás de seguir influenciadores locais. As razões mais comuns incluem facilidade de compreensão e comunicação (35%), conexão cultural e valores compartilhados (26%) e relevância do conteúdo local (22%).

Conclusão

A pesquisa da iCubesWire demonstra claramente o crescente papel dos influenciadores de línguas regionais no cenário de marketing atual. Com uma demanda significativa por autenticidade, relevância cultural e comunicação local, esses criadores de conteúdo oferecem às marcas uma oportunidade valiosa de estabelecer conexões mais profundas e genuínas com seus públicos.

Embora a influência direta nas compras ainda esteja se desenvolvendo, o potencial para impactar comportamentos e percepções é evidente. À medida que as estratégias de marketing evoluem, a colaboração com influenciadores locais se torna uma ferramenta essencial para construir confiança e engajamento de longo prazo.

Texto adaptado e traduzido do relatório de iCubesWire