Junia Queiroz, especialista em Mídias Sociais e Marketing de Influência da Sankhya Gestão de Negócios, participou do Hotmart Fire deste ano.
Neste texto, ela traz para os leitores do Além da Influência, insights e tendências sobre Creator Economy. Não deixe de acompanhar o trabalho de Junia no LinkedIn, é só clicar aqui.
Insights do Hotmart Fire 2024
Na última semana participei do Hotmart Fire pelo 2º ano consecutivo. O evento reúne o ecossistema de info produtores da Hotmart, que movimenta milhões na economia digital em toda América Latina.
A minha perspectiva de conteúdo no evento, veio do lugar de uma marca observar como os criadores de conteúdo conseguem ter tanto sucesso em construir comunidades fortes e fiéis a sua essência.
Redes Sociais: Engajamento para Marketing B2B
Neil Patel, fundador da NP Digital, abordou a importância das redes sociais para estratégias de marketing B2B, ressaltando como as empresas podem utilizar essas plataformas para aumentar o engajamento e a geração de leads.
No cenário B2B, 91% das empresas já utilizam as redes sociais, o que evidencia a relevância desse canal no mercado. Hoje há um movimento de SMO = Social media optimization, onde os mecanismos de buscas de redes sociais estão ficando cada dia mais inteligentes e o público das novas gerações estão buscando mais por assuntos no TikTok do que nos mecanismos tradicionais.
Além disso, Neil enfatizou a eficácia da parceria com influenciadores, especialmente micro-influenciadores com menos de 100 mil seguidores.
Essa estratégia permite alcançar públicos específicos de forma mais autêntica e custo-efetiva, essencial para campanhas bem-sucedidas. Ele também destacou a importância de adaptar as estratégias de conteúdo à psicologia e comportamento de cada plataforma, maximizando assim os resultados.
YouTube: Criadores de Conteúdo e a nova TV
Durante a palestra de Manu Villela, Head do Ecossistema de Criadores no YouTube, ficou claro que o YouTube não é apenas uma plataforma de vídeos, mas a nova TV para uma geração que valoriza a liberdade criativae conteúdos que ressoam profundamente com seus interesses.
A cultura dos fandoms no YouTube é uma prova disso: 85% das pessoas entre 14 e 44 anos fazem parte de algum fandom, interagindo semanalmente com vídeos que refletem suas paixões.
Um exemplo marcante dessa transformação é a Cazé TV, que transmitiu eventos como a Copa do Mundo e as Olimpíadas diretamente pelo YouTube, alcançando milhões de espectadores que optaram por acompanhar esses grandes eventos na plataforma em vez da TV tradicional.
As marcas que se associam a criadores de conteúdo nesse ambiente conseguem uma conexão muito mais autêntica e duradoura com seu público-alvo, algo que as campanhas tradicionais simplesmente não conseguem alcançar.
Com 75 milhões de usuários assistindo a vídeos no YouTube por meio de TVs conectadas, é evidente que o YouTube não é apenas uma plataforma digital, mas uma nova forma de TV, onde a busca por conteúdos profundos é o novo padrão — 73% dos usuários estão buscando essa profundidade.
Rafa Dias 🏳️🌈, da Dia TV, que tem criadores como Blogueirinha, Diva Depressão e Lorelay Fox, reforçou a ideia de que o YouTube se transformou em uma verdadeira TV, com criadores sendo indicados ao Emmy, algo que seria inimaginável há alguns anos.
Ele destacou como a plataforma está preenchendo o vazio deixado pela MTV para os jovens, por exemplo, oferecendo conteúdos 24 horas por dia, criados especificamente para eles, com a mesma qualidade e relevância que os antigos canais de TV ofereciam.
Além disso, Rafa abordou a expansão para o modelo Fast Channel (Free Ad-supported Streaming Television), uma TV via streaming gratuita que não exige assinatura paga.
Em 2024, a Dia TV estará disponível na Pluto, TCL e Samsung TV, marcando uma evolução natural para os criadores de conteúdo, que estão agora conquistando espaço nas TVs conectadas, o que antes era domínio exclusivo das grandes redes de televisão.
Nos EUA, o Fast Channel já está projetado para superar o uso de serviços de streaming tradicionais até 2030, com uma receita global estimada em mais de US$ 9 bilhões em 2024. Esse modelo está se mostrando especialmente atraente para a Gen-Z, que representa 45% da audiência da Pluto TV, uma plataforma que já conta com 79 milhões de usuários ativos mensais.
TikTok: A Era da Participação e Autenticidade
No painel de Silvia Belluzzo, Diretora de Marketing para América Latina no TikTok, foi discutido como o TikTok se tornou uma plataforma focada na participação ativa dos usuários, permitindo descobertas personalizadas.
A plataforma não se limita ao círculo social do usuário, proporcionando 86% de descobertas de novos assuntos e pontos de vista, e até mesmo novas oportunidades profissionais para 46% dos usuários.
Além disso, 79% dos usuários percebem as marcas no TikTok como personalidades autênticas, destacando a importância da conexão emocional.
Vídeos que parecem reais e autênticos são preferidos por 73% dos usuários, o que reforça a necessidade de conteúdos originais utilizando a linguagem da rede, com edição simples, filtros, sons e efeitos, que acompanhem as tendências e temas atuais.
Instagram: Estratégias de Conteúdo e Comunidades
Na grande maioria dos conteúdos apresentados, foi discutido como utilizar o Instagram de maneira estratégica para ampliar o alcance e engajamento.
Os Reels são eficazes no topo do funil, atraindo novos seguidores, enquanto os Stories funcionam melhor no meio e fundo do funil, reforçando a autoridade através da repetição do conteúdo.
O Instagram, por sua natureza perecível, deve ser utilizado para guiar o público para outras plataformas ou ações fora da rede. A simplicidade na edição e a acessibilidade são essenciais para ressoar com o público.
Em outro painel, foi discutido o poder das comunidades. O painel contou com a participação de Lactea (Stenio Girardelli), criador de conteúdo; Malu Borges, influenciadora digital; Professor Salomão, especialista em Direito Imobiliário; e Rafaela Lotto, CSO da YOUPIX.
A discussão ficou na importância de criar conteúdo autêntico e direcionado para o público-alvo, o que é essencial para construir comunidades engajadas. Essas comunidades se formam em torno de um propósito compartilhado, criando tribos digitais onde a liderança é fundamental para manter o engajamento.
As marcas precisam identificar e se conectar com esses fãs, e dentro das comunidades, os membros têm o poder de influenciar uns aos outros e atrair novos seguidores, pois eles defendem de dentro para fora a marca, ampliando o alcance e a lealdade ao negócio.
