Com o TikTok expandindo cada vez mais suas funcionalidades comerciais, a rede enfrenta um desafio importante: manter sua autenticidade. 

O que atrai tanta gente para a plataforma é justamente o conteúdo rápido e envolvente. Recentemente, trouxemos que 71% dos usuários do TikTok decidem se vão continuar consumindo o conteúdo nos primeiros três segundos.

Porém, a integração do e-commerce com o TikTok Shop tem sido difícil de alcançar. Além disso, há as questões regulatórias e possíveis proibições que adicionam um nível de incerteza, especialmente para a Geração Z, que é uma das bases mais fortes da plataforma. Para saber mais sobre essa perda de desempenho do TikTok veja nosso texto “Enquanto TikTok cai, Youtube tem aumento de 41% na preferência para o marketing de influência”. 

Esses desafios mostram como o TikTok tenta encontrar o equilíbrio entre crescer comercialmente e manter a confiança e o engajamento dos usuários. Tudo isso em poucos segundos. 

No guia abaixo, trazemos alguns dados da plataforma e como podemos otimizar a performance dos nossos conteúdos por lá.

Autenticidade vs. Comercialização

Hoje em dia, muitos consumidores estão pagando para evitar anúncios, como vemos no sucesso do YouTube Premium e nas versões sem anúncios do Spotify. Isso reflete uma tendência: os métodos tradicionais de marketing estão perdendo eficácia.

O uso crescente de bloqueadores de anúncios reforça essa aversão à publicidade intrusiva. O grande desafio do TikTok é equilibrar sua vontade de crescer no comércio eletrônico com sua principal proposta: ser uma plataforma de conteúdo autêntico e divertido.

O TikTok Shop precisa ser integrado de maneira fluida, sem interferir nas interações genuínas que fazem a plataforma ser tão popular. Para se ter uma ideia, os usuários do TikTok passam em média 53,8 minutos por dia no app — o tempo mais alto entre todas as redes sociais —, e muito disso se deve à autenticidade que a plataforma oferece.

Oportunidades e Tendências para o TikTok em 2024

Com o TikTok sempre inovando e ampliando suas capacidades, surgem grandes oportunidades para as marcas.

O diferencial da plataforma está em como ela permite interações genuínas e autênticas, ao mesmo tempo em que oferece ferramentas tecnológicas avançadas para melhorar a experiência do usuário.

Tecnologias como realidade aumentada (AR), transmissões ao vivo e criatividade alimentada por IA são algumas das tendências que as marcas podem aproveitar para gerar mais engajamento.

Isso mostra o quanto o TikTok tem potencial para transformar as estratégias de marketing digital, tornando-se uma ferramenta indispensável para quem quer se conectar com uma audiência diversa e altamente engajada.

O Papel do TikTok nas pesquisas do usuário

Um estudo recente da Datos revelou um aumento expressivo nas atividades de busca dentro do TikTok.

Em maio de 2024, 15,4% dos usuários da versão desktop usaram a plataforma para fazer buscas, um crescimento em relação aos 11% de maio de 2023. Isso mostra que o TikTok está se tornando cada vez mais uma ferramenta de descoberta, com os usuários buscando não só entretenimento, mas também produtos, tendências e informações específicas.

Apesar desse crescimento, o TikTok ainda fica atrás de plataformas como o YouTube, onde mais de 41% dos usuários realizam buscas.

No entanto, o número de buscas por usuário no TikTok aumentou de 3,7 em maio de 2023 para 5,3 em maio de 2024, com um pico de 8,3 em março de 2024. Isso indica que o TikTok está se consolidando como um espaço de busca e descoberta.

Realidade aumentada e Transmissões ao vivo: Oportunidades para marcas

A realidade aumentada (AR) e as transmissões ao vivo no TikTok oferecem grandes oportunidades para as marcas criarem experiências para o público.

Cerca de 42,3% dos profissionais de marketing veem o conteúdo de AR como uma chance de criar campanhas mais interativas e envolventes.

A plataforma do TikTok, chamada Effect House, permite que criadores desenvolvam efeitos de AR de alta qualidade, ampliando o alcance dos criadores para milhões de usuários ao redor do mundo.

Já as transmissões ao vivo, usadas por 30% dos profissionais de marketing para vendas diretas, permitem uma conexão mais profunda e em tempo real com o público.

Essa funcionalidade dá às marcas a chance de realizar sessões interativas, apresentar produtos e responder a perguntas ao vivo, gerando um maior engajamento e até conversões de vendas.

Essa combinação de interatividade e senso de comunidade faz com que o TikTok se destaque no mundo do marketing digital.

Conclusão

O TikTok está diante de uma encruzilhada entre manter seu apelo autêntico e expandir suas capacidades comerciais.

Com a ascensão de tendências como realidade aumentada, transmissões ao vivo e o uso cada vez maior da plataforma como ferramenta de busca, o sucesso do TikTok dependerá de sua capacidade de integrar essas inovações sem comprometer o que o tornou tão popular.

Em 2024, as marcas que souberem aproveitar essas oportunidades de forma equilibrada terão a chance de se conectar profundamente com uma base de usuários altamente engajada e em constante crescimento.