Uma cena simples, um vídeo viral, e uma nova influenciadora digital nasce da noite para o dia. Esse é o caso de uma mulher filmada ao se recusar a trocar de lugar em um transporte público, ocupando uma janela que uma criança desejava. Em poucas horas, o vídeo inundou as redes sociais, transformando uma anônima bancária em protagonista de debates online. No Instagram, a “nova influencer” já passou de 1 milhão e meio de seguidores, sendo mais uma personagem no universo das chamadas “influenciadoras overnight“.

Mas o que exatamente é uma influenciadora overnight?

Trata-se de alguém que alcança fama repentina nas redes sociais, geralmente por causa de um único evento viral. Um comportamento, um momento flagrado ou até uma frase podem catapultar uma pessoa à atenção massiva da internet, moldando discussões e gerando engajamento em larga escala.

O poder da viralização e do efeito manada

O episódio em questão ilustra perfeitamente o fenômeno da viralização: um conteúdo que se espalha rapidamente, alcançando milhões de pessoas em poucas horas. Essa mulher, que até então era completamente desconhecida, foi alçada à condição de estrela digital sem sequer se pronunciar. Sua atitude no vídeo foi suficiente para atrair milhares de comentários, análises e, claro, seguidores.

E aqui entra o efeito manada: as pessoas, ao se depararem com um tema ou comportamento amplamente compartilhado, tendem a seguir a maioria. Esse movimento amplifica a influência do viral e insere a protagonista, de forma inesperada, na esfera dos influenciadores digitais.

A guerra pela atenção online

A fama repentina da mulher também expõe a lógica da economia da atenção — onde cada segundo dos olhos e cliques do público é disputado ferozmente. Enquanto marcas e plataformas desenvolvem estratégias complexas para capturar o interesse dos usuários, o viral inesperado frequentemente rouba os holofotes.

Um exemplo claro foi o lançamento da Retrospectiva 2024 pelo Spotify, que tradicionalmente monopoliza as redes sociais no início de dezembro. Este ano, porém, a gigante do streaming precisou dividir espaço com a “nova estrela da internet”, uma influenciadora que sequer se planejou para isso.

Reflexões sobre influência

Este caso escancara a imprevisibilidade do universo digital e como a viralização pode, transformar qualquer pessoa em um influenciador. No entanto, também levanta questões sobre a sustentabilidade dessa fama e os impactos da exposição repentina. Afinal, na economia da atenção, ser o centro das atenções por um dia não é garantia de influência duradoura.

E, no caso da mulher da janela, a pergunta que fica é: qual será o próximo passo dessa história?