O estudo da IAB Media Center mostra que 73% dos ouvintes de podcast afirmam ser fundamental acompanhar seus podcasters favoritos semanalmente, sendo que quase 9 em cada 10 consideram esse tempo como uma parte significativa de suas vidas.

Essa conexão profunda com o formato não é exclusiva de uma faixa etária, mas os Millennials se destacam: 86% desse grupo diz que os podcasts são não apenas uma paixão, mas também a principal fonte de informação sobre os temas de maior interesse. Além disso, a Geração Z também demonstra forte adesão ao formato, com 50% ouvindo podcasts pelo menos uma vez por mês.

O perfil do público de podcast também revela importantes tendências de consumo. Por exemplo, 30% dos ouvintes semanais de podcasts são “cord cutters”, ou seja, abandonaram a TV tradicional e a cabo, e 65% assistem a pelo menos três horas semanais de TV via streaming sem anúncios. Isso evidencia o potencial dos podcasts como alternativa eficaz para marcas que buscam atingir consumidores que evitam publicidade tradicional.

Essa afinidade entre ouvintes e criadores de conteúdo reflete-se também na relação com as marcas. 69% dos ouvintes têm uma opinião mais positiva sobre uma marca quando ela apoia seus podcasts favoritos, e 52% fazem questão de apoiar essas marcas ativamente. Esses números mostram que o público valoriza marcas alinhadas com seus interesses e que investem em seus meios de entretenimento favoritos.

Para se destacar nesse ambiente, os criadores de podcast precisam desenvolver qualidades específicas. Entre os principais atributos reconhecidos pelos ouvintes, destacam-se:

• Agradável: 76% dos ouvintes dizem sentir-se próximos do apresentador.
• Confiável: 70% valorizam a transparência e autenticidade dos podcasters.
• Relacionável: 65% acreditam que é importante que o apresentador utilize produtos ou serviços anunciados.
• Divertido: 62% confiam mais nos anúncios quando são lidos pelo apresentador.
• Especialista: 61% têm interesse em ouvir recomendações de marcas e produtos feitas pelos podcasters.

Esses atributos não só fortalecem a conexão entre público e criador, como também consolidam o podcast como um meio eficaz de comunicação e marketing, criando um ciclo de confiança e engajamento com as marcas envolvidas.